中國保健品市場規(guī)模預(yù)計超3500億，增幅超10%；滲透率遠(yuǎn)低于其他國家但人均消費(fèi)金額增幅卻遠(yuǎn)超其他國家——中國保健品市場蘊(yùn)藏著巨大的可挖掘、可增長空間，企業(yè)不管是盤活存量市場還是發(fā)掘增量市場，都大有可為。

　　市場釋放增長空間，競爭隨之加劇，中國保健品市場雖有頭部企業(yè)，但并未形成絕對的市場領(lǐng)先地位。2023年中國保健品市場CR10占比僅40%，除頭部品牌湯臣倍健市占率達(dá)到10%，其余均為個位數(shù)。

　　線上渠道競爭更為激烈，集中度更低，2023年線上渠道CR10僅為24.53%，除湯臣倍健和斯維詩占比超5%外，其他品牌份額均在1%-3%之間，由此，新興及跨境品牌大有搶占頭部品牌市場份額，實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會，尤其是線上電商渠道。

　　基于以上市場現(xiàn)狀，博觀研究院2025年開年發(fā)布《2025年中國跨境進(jìn)口保健品市場分析報告》，為新老品牌其提供中國保健品市場及跨境保健品市場更多信息，填補(bǔ)信息鴻溝。

　　| 報告節(jié)選：