2019年，如果要用一個此來概括嬰力的話，那應(yīng)該是：進(jìn)取。從2018年7月澳洲INLEA嬰力母嬰營養(yǎng)食品品牌登陸中國以來，我們積極布局銷售渠道，目前已經(jīng)擁有四十余家省市各級代理商，并上線了京東、小紅書、海拍客等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。從初的乳鐵蛋白單一產(chǎn)品，到后期陸續(xù)引進(jìn)乳糖酶、維生素、羊乳鈣、抗敏益生菌等產(chǎn)品，形成了完整的產(chǎn)品系列。目前全國已有超過13萬名消費(fèi)者體驗(yàn)過了嬰力的產(chǎn)品，經(jīng)抽樣調(diào)查80家終端門店，消費(fèi)者平均復(fù)購率高達(dá)72%。這樣的復(fù)購率在行業(yè)內(nèi)也處于水平，說明嬰力產(chǎn)品的品質(zhì)得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)的專業(yè)性比較強(qiáng)，每一款產(chǎn)品都是為解決消費(fèi)者的特殊需求而開發(fā)的。需求導(dǎo)向，是營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的根基所在；科研水平、生產(chǎn)技術(shù)則是營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的助推器。隨著生活水平的提高以及科學(xué)喂養(yǎng)知識的普及，越來越多的父母選擇營養(yǎng)補(bǔ)充來預(yù)防孩子的疾病，而不是通過藥物來干預(yù)疾病。兒童的生長發(fā)育需要均衡的營養(yǎng)攝入來實(shí)現(xiàn)，但由于先天體質(zhì)、后天喂養(yǎng)方式等原因也很多兒童由于營養(yǎng)攝入不足、不全導(dǎo)致身心健康出現(xiàn)問題。

　　INLEA嬰力澳洲營養(yǎng)研究中心擁有六十余年的母嬰營養(yǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，研究覆蓋母乳喂養(yǎng)、心理健康、營養(yǎng)補(bǔ)充、食品科學(xué)等眾多領(lǐng)域，在母嬰人群的特殊營養(yǎng)需求研究方面更是獨(dú)樹一幟。比如：嬰力的乳糖酶是專為喝奶腹瀉的寶寶研制，對先天性或者繼發(fā)性乳糖不耐受、以及病毒性腹瀉、積食腹瀉等都良好的調(diào)理改善作用；嬰力的益生菌不僅可以調(diào)理腸胃，而且具有抗敏的特點(diǎn)，對于過敏的寶寶非常適用。

　　沒有門檻的產(chǎn)品，利潤微薄，一定會被價格戰(zhàn)吞沒。營養(yǎng)食品等有專業(yè)度的品類，才能夠造就足夠的門檻，有足夠的門檻才有足夠的毛利空間。更為關(guān)鍵的是，如果門店的營養(yǎng)食品可以賣的好，意味著其他品類都可以賣的很好，因?yàn)閺膶I(yè)度來看，營養(yǎng)食品的專業(yè)度是很高的。

　　當(dāng)然，嬰童連鎖這一塊想要做好，投入是非常大的，大量的人力、物力、財力，也未必能得到一個很好的結(jié)果。因?yàn)殚T店接觸的是一個個具體的人，門店所打造的團(tuán)隊(duì)，是否有足夠的能力，能夠影響到你的客戶，這恰恰會成為嬰童門店的核心競爭力。我認(rèn)為母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)未來的趨勢可以概括為以下幾個方面：

　　創(chuàng)新營養(yǎng)。不斷的技術(shù)創(chuàng)新，不斷給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　合規(guī)管理。中國政府食品安全管理的加強(qiáng)，要求母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)的從業(yè)者時刻不能放松產(chǎn)品的合規(guī)管理，杜絕超范圍開發(fā)產(chǎn)品、虛假宣傳、夸大功能。

　　線上營銷、社群營銷。消費(fèi)的升級換代，母嬰營養(yǎng)食品行業(yè)也要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+營養(yǎng)健康的生態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)建立更好的消費(fèi)者信任關(guān)系是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　感謝中嬰網(wǎng)對嬰力的采訪，我們將繼續(xù)探索，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。